PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PADA SEKOLAH BISNIS DI BANDUNG

Abstract

ABSTRAK
Di era digitalisasi kebutuhan akan Social Media Marketing sangat penting, salah satunya adalah
industri dalam Bidang Jasa Perguruan Tinggi. Begitu pula halnya dengan Brand Image yang sangat
diperlukan oleh institusi perguruan tinggi, untuk itu diperlukan effort dan aktivitas marketing online
serta menjaga reputasi. Social Media Marketing diharapkan dapat berkontribusi pada keputusan
memilih dari calon mahasiswa Sekolah Bisnis, disisi lain diketahui juga bahwa Brand Image
memiliki peran yang signifikan dalam meningkatkan keputusan memilih. Penelitian ini bertujuan
untuk menguji Pengaruh Social Media Marketing terhadap keputusan memilih dan Brand Image
terhadap Keputusan Memilih. Metode yang digunakan Riset Deskriptif dan Verifikatif dengan
jumlah sample 100 mahasiswa. Teknik sampling yang digunakan adalah non- probability sampling.
Alat statistic Regresi Linear Berganda dengan tingkat signifikansi 5% untuk Uji-t dan Uji-F. Baik
Uji Parsial maupun Simultan diperoleh variabel Social Media Marketing dan Brand Image
berpengaruh terhadap Keputusan Memilih, dimana Brand Image memiliki kontribusi lebih besar
dibandingkan Social Media Marketing.
Kata kunci : Social Media Marketing, Brand Image, Keputusan Memilih, Perguruan Tinggi